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R标出走荣威 上汽新能源体系布局渐成形_汽车频道_东方资讯
发布日期:2020-10-12 01:14   来源:未知   阅读:

近日,车事经典从上汽乘用车内部获悉,全新成立的新能源标识??R标将正式出走荣威品牌,成为独立的上汽新能源品牌,与荣威、名爵平级,归属上汽乘用车管辖。

据了解,R标诞生于今年5月份,起初是上汽荣威品牌“双标”战略(全新狮标与R标)的重要组成部分,开启了荣威品牌,乃至上汽乘用车的中高端战略之旅。

不过相对于多数中国品牌将新能源领域划归至一个品牌旗下,或者重新成立一个全新的品牌的做法,显然R标并不是一个品牌,地位也相对低了半格。

可是R标旗下的产品并不比其它中国品牌的新能源品牌产品少,包括荣威早先推出的

MARVEL X(参数|图片),近期上市的ER6,以及今年年底前要推出的MARVEL-R。也就是说,R标的产品已基本覆盖轿车、SUV两个主流新能源汽车领域,而且还形成了以MARVEL系列为主的旗舰产品,ER系列为主的轿车产品,未来还将有与ER系列平级的SUV产品。

当这样成熟产品结构形成达到一种品牌建制的水平,上汽乘用车决定将其独立成为一个品牌也就自然而然了。而且也只有独立成为一个品牌,才不至于让用户对荣威品牌“双标”产生不必要混淆,这样对于荣威狮标的发展也是有益的。

目前,上汽乘用车正在实施支撑R标独立的基础性工作,以营销层面为例,让R标全面去“荣威化“,开奖现场直播,如对外称之为”R汽车“,前缀换成了上汽乘用车高端纯电动汽车车品牌,其新零售服务模式体验店都称之为R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店等。

在R标逐渐独立之后,上汽乘用车将形成三大品牌,即荣威品牌(狮标)、名爵、R汽车,其中R汽车是高端纯电动汽车品牌,基本主打30万元以下的纯电动汽车市场。

不过在R汽车之上,上汽集团还将成立一个与上汽乘用车平级公司,主要运营对标特斯拉的顶级纯电动汽车品牌,内部称之为L品牌或L项目(基本与东风汽车集团的岚图相似)。目前对于该项目的批露并不多,只知道运用的是上汽集团全新一代电动汽车专属架构和三电技术,主打价格区间也将超过30万元。

从这些信息可以看出,面对如今消费升级,购买力上移的社会财富趋势,上汽集团在新能源领域正在完善其品牌及产品布局,在10万元,甚至15万元以上,覆盖各价格区间,不仅在传统车企中间,更面对造车新势力的挑战,占据体系及品牌优势。

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